BMWのスローガン「Sheer Driving Pleasure（駆け抜ける歓び）」は、
ドイツ語の様々なフレーズから、時を経て変化してきました。
ドライビングから得られる歓びは、技術や運転だけではない。
「歓びとは、普遍的なものであり、こうした人間的な感情が
私たちを結び付けている。」 という思いが込められています。